何谓“匠人”? 日航用3分钟惊艳了全球

  •   民航资源网2018年1月8日消息:航空公司的宣传片除了拍帅哥,还能些拍什么?

      2017年,日本航空拍摄了一段名叫《The Art of J》的创意视频广告,通过寿司、折纸、花道三种匠人之艺,集中体现了日本文化中“精准性、隐私性、连接性”,同时又融合日本航空自己的特色:精准性、隐私性以及与世界的连接特性,被称之为集日本匠人文化之精髓传递品牌的精品之作。

      日本航空想要传递的核心信息:精确性已经融入了我们的文化,我们曾5次获得全球最准点航空公司殊荣。

      《寿司之艺》中,一位寿司师傅在流水线一样的操作台上全神贯注的捏出一个又一个精美的寿司,他精准的刀工和娴熟手法让人钦佩,然而令人惊叹的不仅仅是技法的精湛,不管他捏多少个寿司,每一个寿司的重量都是27克,分毫不差。

      日本“寿司第一人”小野二郎穷尽一生做着寿司这一件事情,在纪录片《寿司之神》中,他曾这样说:“我一直重复同样的事情以求,我总是向往能有所进步,我会继续向上,努力达到巅峰,但没人知道巅峰在哪”。

      何为匠人?是数十年做同一件事吗?实际上没那么简单。并且每一次执行都追求卓越,这才是匠人。寿司师傅细心严谨的匠人与连续五年荣获“最准点航空公司”的日本航空正好契合。

      日本航空想要传递的核心信息:日航商务舱服务尊贵舒适和私密性(Fully flat & private),不让任何事物打扰乘客,乘客的隐私性。

      视频中,日本著名折纸艺术家小野川植树在日本航空商务舱内折起千纸鹤,一张张小小的纸片在他的指尖变成一只只精致的千纸鹤。

      最后,小野川植树将纸鹤挂到了树枝上,一个个迷你千纸鹤就像红彤彤的枫叶布满枝头,美不胜哉!

      日本航空的商务舱座椅宽松舒适,座位与座位有隔断设施,航班飞行平稳,在这种私密、平稳的飞行下,小野川植树才能够心的投入到折纸艺术中。

      一位身穿和服的花道师给毫无生机的枯木插上了鲜花和绿叶,在她的摆弄之下,枯木变得生机盎然起来,并且形成一个充满意境的景观。

      然而日航的脑洞并没有到此止步。当灯光暗淡,光束投来,花道作品在光影的照射下,呈现出一幅世界地图,日航以东京为中心辐射链接了世界各大城市。“一花一世界,一叶一”浓厚的禅意与日本美学相互融合,展示了日本航空世界的作用,创意与设计满分。

      《The Art of J》系列视频采用了蓝色低饱和的背景,服装、道具十分讲究,让人在充满禅境的氛围内,接受其所传达的讯息。

      日本航空这波营销创意,巧妙的把日式匠人文化精髓和企业宣传核心融合在一起,让人禁不住点赞!