中国新闻出版广电报:酷狗直播引领网络文化创新

  •   伴随网络直播产业的发展,一些负面现象也随之产生。如一些直播平台以“假慈善”骗取,还有些平台甚至用内容招揽受众。

      伴随网络直播产业的发展,一些负面现象也随之产生。如一些直播平台以“假慈善”骗取,还有些平台甚至用内容招揽受众。对于这些直播乱象,仅依靠外部力量短时间难以彻底净化,不妨换个思维来破解。如果平台的这个领航员角色从负能量转向正能量,又会如何?

      应该看到,以音乐为主打的酷狗直播(原繁星直播)就跳出了狭窄的直播间和搔首弄姿的直播范式,鼓励旗下15万直播歌手,用自己的唱功去赢得观众,最终实现30%的表演者月入过万。引导的方式也不复杂,无外乎与大热的综艺节目合作,推送表演者站上舞台,或者在一些城市建立孵化,给音乐创客提供培训、器材等相应设备。但恰恰是这样的“简单引导”,在前途和“钱途”上,都给了音乐人一个梦想,一个用优雅的直播来获得肯定的可能,也让他们跟着平台的指挥棒起舞。

      作为平台方,不管是出于差异化的考虑,还是深度内容创造的布局考虑,酷狗直播所采取的线都颇为可圈可点。而在早前,酷狗音乐推出粤剧专区和粤剧数字专辑之类的做法,其实也可以视作是音乐平台合理运用指挥棒,调动优质的音乐资源,去撬开小众市场的探索。在获得经济效益的同时,又传承民族音乐,既丰富了网络用户、特别是以90后为主体的直播粉丝的需求,又引导了一部分用户从喜爱到“票友”,甚至自己也参与到有底蕴的民族文化内容创业中来,用新鲜的血液和全新的视野,让那些正和主流视野渐行渐远的民俗、戏曲,去和网游、表情包等网络文化元素融合,创造一个更富有时代特征和符合群众喜好的跨界新生态。如此一来,何乐而不为,何必去三俗呢!

      类似这样的领航员,以及其背后的社会价值、经济价值潜力,在直播领域已经被一些平台所认知,并开始结合自身特点进行新的潜力挖掘。前不久阿里巴巴做了一个文化中国百城万匠全球巡展,就用淘宝直播的形式推介了许多非物质文化遗产传承人,10位人气网红在现场直播时学艺。或许有人会说,这不过是在作秀。但跟着直播、看着技艺展示,就算是作秀,也能影响更多人关注非遗,一股育人的力量也就此潜伏下来了,一个非物质文化遗产所可能形成的实物产业链,也在慢慢孕育。

      直播行业正在大洗牌,行业规范也正在逐步完善,200家平台未来能活下来的,或许只有个位数。倒是要众多平台,与其寄希望于趁规范完善前的缝隙,继续打擦边球、捞一桶金、喘一口气,结果等到规则、行业自律时却发现自家平台上的内容储备已经一无所有,不如趁早转到正能量的领航员角色中来,用艺术追求来净化平台、塑造特色、传递梦想。